8. Caso de éxito: Plan de comunicación de El Lugar de Su Presencia
- josegarciafs
- 12 may 2020
- 3 Min. de lectura
¡Bienvenidos!
Nos da mucho gusto tenerlos nuevamente en nuestro blog. Esperamos que nuestros concejos les sean útiles. En esta publicación analizaremos el plan de comunicación de la iglesia El Lugar de Su Presencia. No esperemos más, arranquemos.
La iglesia colombiana El Lugar de Su Presencia actualmente “congrega a más de 42 mil personas cada fin de semana, de ellos 6 mil son niños. Además 22 mil personas están conectadas a un Grupo de Conexión y 9 mil son voluntarios” (El Lugar de Su Presencia, 2018).
Con respecto a la cuarentena esta iglesia no tuvo problemas para seguir en contacto con sus congregantes ya que cuentan con una infraestructura para transmitir sus servicios en vivo.
La congregación cuenta con una página web, un perfil de Youtube, un canal de radio, una cuenta de Facebook y una cuenta de Instagram. Es una de las iglesias de América Latina con el mayor número de suscriptores en Youtube al contar con 1.5 millones. La cuenta se creó en el 2007.
Transmiten en vivo por Youtube los días martes, miércoles, jueves, sábados y domingos. Además, han creado diferentes listas de reproducción para su contenido diferente. Principalmente tienen sobre predicas que suelen dividirlas por año, tema y predicador. Cabe mencionar que ahí mismo suben las canciones que la iglesia crea. Han subido clases para niños, entrevistas, entre otros.
La iglesia tiene un podcast en la aplicación de Spotify. Por este medio suben 2 nuevos episodios cada semana. El contenido que se crea para este medio son las predicaciones que graban. Una de las ventajas es que su público puede descargar los episodios de manera gratuita.
También cuentan utilizan esta aplicación para subir las canciones y discos del grupo musical que tienen Su presencia que tiene 442,390 oyentes mensuales.
Por otro lado, la iglesia tiene 10 planes de estudio en la aplicación YouVersion la cual, es una herramienta muy útil para las iglesias y para las personas que quieran leer la Biblia ya que permite descargarla en diferentes versiones de múltiples idiomas. Dentro de esta aplicación hay una sección de Planes en donde una iglesia puede crear su propio plan de estudio bíblico para que sus congregantes lo lean.
Dentro del plan de comunicación cuentan con una sección para niños que se llama Su Presencia Kids. En Youtube suben un contenido recurrente que se llama Bichos Freak que consta de un grupo musical enfocado para niños en donde los músicos y bailarines se disfrazan de insectos y tocan música para niños. También han subido obras de teatro como el especial de navidad del 2016.
Podemos aprender de su estrategia el mantenerse activos en cuanto a subir contenido en redes sociales. Aproximadamente suben 22 videos a Youtube durante un mes. En Facebook al menos una vez al día hacen una publicación y no olvidan interactuar con su audiencia como se puede ver en la siguiente foto. Interactuar con el público es algo muy importante porque de esta manera se genera comunidad.
Recordando lo que se mención en nuestro post Conoce las estrategias de marketing para posicionarte en la web, al buscar en Google El Lugar de Su Presencia aparecerá en como primera opción la página oficial de la iglesia. No utilizan la estrategia SEM sin embargo es una de las iglesias más buscadas en Colombia al contar con 22,200 búsquedas durante un mes.
Para analizar la fidelidad de una publicación utilizaremos el video Ningún Coronavirus tocará tu morada. Sumando los comentarios, los me gustas y el número de visualizaciones entre el número de suscriptores multiplicamos el resultado por 100 dando un porcentaje de fidelidad del 134.81%.
El Lugar de Su Presencia es un referente en cuanto a estrategia de comunicación para iglesias se refiere. En nuestras publicaciones anteriores les sugerimos algunos concejos que pueden implementar para mejorar sus redes sociales.
¿Qué opina de la estrategia de comunicación de esta iglesia? Por favor coméntenos para que conozcamos sus opiniones.
Hasta luego.
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